Image der "Pharma" bei Ärzten

Eine vom Pharma Marketing Club in Auftrag gegebene Studie „Fremdbild versus Selbstbild“ des Marktforschungsinstitutes SPECTRA liefert Informationen darüber, wie Ärzte ihre Partner aus der Pharmazeutischen-Industrie sehen. Das Image dieser Industriezweige wurde bei 150 Ärzten erfragt.
10% der Befragten gaben an, dass die Pharmaindustrie ein sehr gutes Image hat, wobei ihr wichtigstes Ziel der wirtschaftliche Erfolg ist. Die Forschung steht in dieser Umfrage an zweiter Stelle. Auch die Investitionen in Marketing und Werbung wurden hoch eingeschätzt, ebenso wie die Dynamik und Effizienz der Betriebe. 25% der befragten Ärzte meinten, dass die Pharmaindustrie Arzneimittel zu überhöhten Preisen verkauft. Ebenso gab es wenig Vertrauen in die öffentliche Informationspolitik der Firmen. Um Imageverbesserungen durchzuführen wurde von Seiten der Ärzte eine objektive, seriöse Produktinformation genannt. Die Industrie ist daher gut beraten, auf ihre Leistungen aufmerksam zu machen und die ethischen und sozialen Prinzipien hinter diesen Leistungen zu kommunizieren.

(27.12.2004)